논문작성 및 심사규정 현재위치 : HOME > 광고홍보학보 > 논문작성 및 심사규정
1. 심사대상에서 제외하는 논문
1) 기존의 학술지에 발표된 논문
2) 영리단체에서 지원을 받아 행한 연구 논문
3) 박사학위 논문
2. 논문심사위원 구성
1) 각 논문에 대해 논문주제 관련 전공자 3인의 심사위원이 배정되며
2) 심사결과는 논문제출자 및 심사위원을 무기명으로 한태 공개되고
3) 심사위원 배정은 편집위원회에서 결정한다
3. 논문심사 결과처리
1) 학회의 논문심사 평가기준표에 준하여 평가하며
2) 결과는 무수정 게재, 수정 후 게재, 수정 후 재심사, 게재불가로 분류되며 수정 후 재심사 평가를 받은 논문은 저자의 소처엥 의해 다음 호로 심사가 이월된다
3) 심사평가가 심하게 불일치할 경우 편집위원회에서 검토 후 게재 여부를 결정한다
4. 기타 명시되지 않은 사안은 편집위원회의 결정에 따른다
1. 제목
한글을 원칙으로 하고 외국어 논문일 경우 외국어로 적는다. 부제를 달 경우 본 제목과 부제 사이에 콜론(:)을 넣는다
예) 한국 광고산업의 전망 : 광고회사의 매출액을 중심응로
2.필자이름
제목 아래에 피자의 소속과 함께 위치시킨다. 공동필자인 경우 원고작성자들의 필기기기명 순서를 원칙으로 한다
예) 김철수 (한국대 신방과)
3. 본문 (예문참조)
1) 고유명사의 경우 원서 그대로 적는다
2) 본문 안의 주는 APA(미국심리학회) 방식에 따라 처리하고 그 외 설명이 필요한 경우는 미주로 처리한다
3) 도표는 해당설명 바로 아래에 제시한다
4. 참고문헌 작성
1) 참고문헌은 본문 다음에 '참고문헌' 이라는 제목 아래 나열하되, 본문에서 인용하거나 언급한 문헌만을 제시한다
2) 참고문헌 작성은 앞의 원칙으로 하되 논문 마지막에 국내문헌, 외국문헌의 순으로 정리한다. 국내 문헌의 경우 저자명에 따라 가나다 순으로, 외국문헌의 경우 저자명 (last name)의 알파벳순으로 정리한다
3) 같은 저자의 문헌은 출판연도가 오래된 순서대로 배열하되, 같은 연도의것이 두편 이상일때에는 연도 다음에 a, b, c, ... 등을 넣어 구별한다
예) (1999a), (1990b)
4) 신문, 잡지, 인터뷰 등의 자료는 논문 및 저서 다음에 정리한다
5. 참고문헌 처리 (예문참조)
1. 각주법은 APA(미국심리학회) 방식을 원칙으로 한다
2. 단행본인 경우는 저자명, 출판년도, 제목, 출판사, 인용쪽수 순으로 정리한다
- 저자가 1인인 경우
예) 김성태 (1994), 발달심리학, 서울 : 교육과학사
- 저자가 2인 이상인 경우에는 모두 표기하되, 영문으로 된 참고문헌에서는 가장 마지막 저자앞에 & (ampersand) 기회를 넣는다
예) 이학식, 안광고, 하영원(2001) 소비자 행동, 서울 : 법문사, Miles, M.B. & Huberman, A.M.(1994). Qualitative data analysis(2nd ed). Thousand 0만, CA : SAGE Publications. Inc.
- 편집한 서적인 경우
예) 이정한, 남주성(편) (1996). 질적연구의 이해, 서울 : 미래출판사. Schubert, W.H. & Ayers, W.C. (Eds.)(1992). Minimal brain dysfunction in children. New York : Longman
- 재판(再版) 이상인 경우
예) 이정한, 남주성(편)(1996). 질적연구의 이해(2판). 서울 : 미래출판사. Lenive, D. U. & Havighurst, R.J.(1995). Society and education(8th ED.). Boston : Allyn and Bacon.
3. 번역서인 경우는 원저자, 출판년도, 제목, 발행지, 출판사, 인용쪽수를 원어대로 정리한 다음, 번역서적을 적는 것을 원칙으로 한다. 단 원서에 댛나 정보가 뚜렷하지 않거나 번역서만을 독서한 후 인용한 경우 원저자, 출판년도, 번역제목, 번역자, 번역서 출판사, 인용쪽수를 적는다
- 저자가 1인인 경우
예) Seidman, S.(1998). Contested Kowledge : Social Theory in the postmodern era. (2nd Ed.). 박창호 역(1999). 지식논쟁 : 포스트모던 시대의 사회이론. 서울 : 문예출판사.
- 저자가 2인인 경우에는 (Eds.)를 넣는다
예) Schubert, W.H & ayers, W.C (Eds). (1992). minimal brain dysfunction in childern. New York : Longman.
4. 정기학술지에서 나온 논문인 경우는 저자, 출판년도, 논문제목, 저널이름, 통권호수, 인용 쪽 수를 적는다
예) 정기현(2004). 광고심의제도의 현황과 과제. 광고홍보학보, 6(3), 164-195. Freiden, J.B.(1984).
Advertising spokesperson effects : An examination of endoreser type and gender on two audiences. journal of Advertising Research, 24(5), 33-41
5. 편집된 책에 실린 논문을 인용할 경우는 저자이름, 출판년도, 논문제목, 편저자 이름, 책이름, 출판사, 인용쪽수 순응로 한다.
예) 백민승(1998). 대안적 평가의 개발과 적용. 이남희, 최지영(편), 영어평가론 : 이론과 실제(pp. 128-212), 부산 : 학지사. Hunt, R(1994). Speech genres, writing genres, school genres and computer genres. In A. Freedman & P. Medway(Eds), Learning and teaching genres(pp. 243-262), Portsmouth, NH : Boynton/Gook.
6. 잡지나 신문기사를 인용할 경우 잡지기사는 저널기사와 달리, 출가나 달까지 표기하고 신문기사는 날짜까지 표기한다. 기사가 비연속적으로 분리된 경우, 해당 쪽수를 쉼표로 분리 표기한다
- 잡지의 경우
예) 황지호(2001년 1월). 한국 중학생의 사교육 실태. 청소년 교육, pp. 205. Gardner, H. (1961, December). Do babies sing a universal song? Psychlogy Today, pp. 70-76
- 기사의 경우
예) 강수철(2001년, 12월 5일). 해외 어학연수 이대로 좋은가? 조선일보, p. 25. Lubin, J.S (2000, December 5). on idle : The unemployed shun much mundane work. The wall Street journal, pp. 2, 25
7. 학회 발표 논문
예) 김화동(2005), 인터넷 홈쇼핑 충동구매에 관한 연구, 한국광고홍보학회(편), 2005년 봄 한국광고홍보학회 춘계학술대회 발표 논문 (pp. 97-112), 서울 : 한국광고홍보학회
8. 학위 논문의 경우 영문학위 논문이 Dissertation Abstracts International (DAI)에 등록되고, 요약이 실려있는 경우는 제목을 보통체로 쓰고, 미출간인 경우는 책처럼 취급하여 제목을 이탤릭체로 한다
예) 장혜수(2000), 대학수학능력 외국어 영역 영어시험의 성별 차별적 요인분석. 미출간 석사학위논문. 한국대학교, 서울. Kevins, Gm(1981) An analysis of ESL learners' discourse patterns. Unpublished doctoral dissertation. McGill University, Montreal.
9. 인터넷 자료를 통해 얻은 자료인 경우는 해당기관 홈페이지 사이트명만 쓰지 않고 실제로 참고한 자료의 이름과 주소를 모두 표기한다. 맨 끝에 마침표는 찍지 않는다. 저자가 없을 때는 문서명을 저자 위치에 둔다. 출판일은 사이트에 명기된 날짜를 기준으로 하되, 날짜가 나와 있을 때에는 접속일자를 밝힌다.
신문부수와 독자의 성격은 광고단가결정의 기준이 된다. 신문부수는 독자(소비자)수를 나타내고 독자의 성격으느 광고 영향력을 결정한다. 광고료 산정은 신문부수와 구독자의 성격에 근거해서 행해지는데 일반적으로 구독부수가 커지면 광고료 단가가 높아지고 신문의 영햘력이 증대된다. 독자의 수와 함께 독자의 성격은 광고비 단가를 책정하는 중요한 기준이 된다.
독자가 구매력을 가진 고소득자이냐 저소득자이냐에 따라 광고의 효과는 달리 나타난다.
신문부수가 적더라도 고소득층의 독자가 많다면 신문의 광고효과가 크다고 할 수 있다. 반대로 신문부수가 많다 하더라도 구매력이 약하다면 광고 효과는 반감된다고 볼 수 있다. 따라서 신문부수의 절대 증가는 수입의 증대에 유리하지만 그것이 반드시 수입의 증대로만 이어지는 것은 아니다. 왜냐하면 1부를 생산해서 이를 유통 시키는 비용이 구독료나 광고 수입보다 높을 수 도 있기 때문이다. 한국 신문의 상황에서는 부수의 증가가 꼭 수입의 증대로만 이어지지 않는 구조를 가지고 있다.
특히 치열한 경쟁상황 때문에 1부를 유통시키는 비용이 1부를 팔아서 받아들이는 수입보다 높기 때문이다. 중앙일간지의 1995년도 1부당 평균 매출액은 월 1만 3249원이지만 제작에 들어가는 비용이 1만 3469원으로 나타나 신문 한 부를 제작항여 팔더라도 평균 한 달에 211원의 적자를 보는 것으로 되어 있다. 한 달에 평균 50만 부를 찍어내느 신문이라면 매달 11억 550만원의 적자를 보게 되는 셈이다. (정연구, 1998 : 25-26). 따라서 무조건적인 신문부수의 확장보다는 독자의 성격을 파악한 부수 조징이 필요하나 구체적 근없이 광고료가 높게 책정되어 있다.

참고문헌
이구현 (1986), 우리나라 신문광고비 성장률의 허구성 연구.
한국언론학회 1996년 봄철 정기학술 발표회 자료집, 5월. 서울 : 한국언론학회
정연구(1998), 위기 탈출 지름길은 공동판매제. 신문과 방송, 3월, 한국언론연궁 원
황창욱(1998), 데이터 제공 및 광고형태의 유연화를 통한 불황극복 노력, 광고계 동향, 1월, 한국광고 단체 연합회.
Cheng, R. (1996), Film Culture : On The Third Perspective, London : Verso.
Fiske, j. (1987), Television Culture, London. 김태철 역(1992). 텔레비전과 현대문화.
서울 : 태평양 출판사
Kim, T.(1998), Toward a New Interpretaion of Film Culture in Korea. In R. Park(Ed), Film Culture in Korea, Seoul : SNU Press.